影視二創(chuàng)們的未來向何處去呢？
騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺聯(lián)合500多位藝人，加上 53家重慶影視公司聯(lián)合發(fā)話，再次呼吁短視頻平臺推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。并表示將對未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等影視剪輯行為，發(fā)起法律維權(quán)行動。
目前又有了進一步的消息，國家電影局發(fā)布了公告，點名 “ XX分鐘看電影 ” 、 “ XX分鐘看完XX電視劇 ”，表示要加強電影版權(quán)的保護，依法打擊短視頻侵權(quán)和盜版行為。
剪刀手們的冬天
某種程度上，長視頻平臺劍指短視頻二創(chuàng)解說，本質(zhì)是源于一種增長焦慮。QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模同比增6%至8.72億，月人均使用時長為同比增39.7%至42.6小時。
而長視頻平臺則呈現(xiàn)下滑之態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率都同比下滑8.4%。
而短視頻二創(chuàng)某種程度上影響了長視頻平臺的流量與用戶增長。
從當前的數(shù)據(jù)來看，剪刀手“侵權(quán)”內(nèi)容數(shù)目增長迅猛。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，重慶影視制作行業(yè)從2019年至2020年10月間，累計監(jiān)測疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬條，獨家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達92.9%。
本質(zhì)上，市場上之所以能誕生眾多“ 三分鐘看完一部電影 ”的短視頻二創(chuàng)生產(chǎn)者，源于這類視頻門檻很低，寫稿、配音、下素材、剪輯，成本很低，簡單剪輯之后，就能快速的吸粉賺流量，而且變現(xiàn)方式也非常多元化，包括廣告、帶貨、教學收徒甚至出售賬號等方法變現(xiàn)。
“剪刀手”們這種搬運方式，顯然影響了擁有版權(quán)的長視頻平臺方的利益。
長視頻平臺主要是依賴廣告與會員營收，他們?yōu)橛耙曌髌犯冻隽司薮蟮陌鏅?quán)購買成本，剪刀手們?nèi)我獍徇\，針對影視作品二創(chuàng)，一方面侵害了長視頻平臺們的內(nèi)容版權(quán)，造成了長視頻平臺的用戶流失，原創(chuàng)作品流量下滑，進而影響了平臺的廣告收入，此外，也導致會員付費觀看的欲望與平臺的會員收入下滑。
但盡管如此，長視頻平臺也需要思考，短視頻追劇火爆，這意味著重慶動畫公司大量需求，同樣的內(nèi)容源，為什么被短視頻UP主剪輯講解之后，觀眾就愿意駐足觀看了、自己原版卻無人問津呢？
因為這本身是一種有效的影視劇種草的模式，也是一種契合觀眾碎片化吸收影視資訊的方式。
另一方面也如筆者此前指出，短視頻平臺是內(nèi)容免費策略，它通過算法機制推薦用戶偏好的內(nèi)容，做大用戶規(guī)模之后，主要依賴廣告營收。
而長視頻平臺上存在砸大錢購買的最新影視作品與流量明星劇，它更在意付費的用戶規(guī)模與比例。重慶影視公司需要將這部分內(nèi)容作為主打爆款，去吸引潛在的流量粉絲群體為之付費。
